عالم السيارات

05 ربيع الآخرة 1440 13 ديسمبر 2018
الرئيسيةالرئيسية مقالات
سانج يونج _ كورى ؟!
حسين صالح
# الجمعة , 16 نوفمبر 2018 08:29 م


من زمان نفتقد للإعلانات المبدعة المبتكرة .. خاصة فيما يتعلق بالرسالة الإعلانية .. لان التركيز دائماً ينصب على اخراج الإعلان بشكل مبهر دون الاهتمام الكافى بمحتوى الرسالة الإعلانية .. لهذا السبب أرى ان اعلان _ سانج يونج _ الذى يبث حاليا عبر بعض الفضائيات وكذا عبر السوشيال ميديا .. من انجح الاعلانات التى شاهدتها خلال العقد الأخير .. بسبب رسالته الإعلانية المبدعة ، خفيفة الظل والتى استهدفت فى المقام الاول التاكيد على ان علامة _ سانج يونج _ تحمل الجنسية الكورية وليس الصينية كما يظن البعض .

ومن خلال متابعتى لهذا الإعلان اكتشفت ان نسب مشاهدته عبر السوشيال ميديا وصلت الى ارقام كبيرة جداً .. والسبب الابرز من وجهة نظرى يرجع الى ان خفة ظل الإعلان حولته من فقرة إعلانية الى فقرة كوميدية رغم  كلماته القليلة ومدة بثه القصيرة .. وهنا تبدو عبقرية الإعلان  .. ان تنجح من خلال كلمات محدوده فى توصيل رسالتك بل وتحقيق متابعة متكررة من الشخص الواحد بسب الأداء السلس الخفيف للأشخاص وايضاً الكلمات الرشيقة المستخدمة فى المحتوى 

لكن السؤال هنا لماذا نشأ إعتقاد عند البعض بان علامة _ سانج يونج _ ليست كورية ؟ 
أظن ان حروف كلمة _ سانج يونج _ ساهمت فى هذا الشعور او الاعتقاد .. لكن هناك امراً او فعلاً غير ملائماً حدث بواسطة الوكيل السابق لعلامة سانج يونج فى مصر  .. ويعكس مدى الاهمال الذى تعانيه بعض العلامات التجارية من جانب الوكيل للدرجة التى لم ينجح حتى فى ان يرسخ هوية او جنسية العلامة التجارية نتيجة انعدام الأنشطة الترويجية .

وهل جنسية العلامة التجارية من العوامل المؤثرة فى تعزيز مبيعاتها ؟ حتى وقتنا هذا لا يوجد أدنى شك فى ان جنسية العلامة التجارية تتحكم بقوة فى دوافع الشراء لدى المستهلكين ولكن قد يختلف الامر مع مرور السنوات 

ويحسب لشركة عربيّات الوكيل الحالى لعلامة _ سانج يونج _ فى مصر انها بذلت مجهودات ملموسة من اجل ترسيخ العلامة ومن ثم تثمينها من خلال التنوع فى الأنشطة التسويقية والحرص على المشاركة  فى المعارض المتخصصة من خلال منصات عرض تميزت بالفخامة والثراء .. وفى هذا الشأن تحديداً تجدر الإشارة وبدون مجاملة ان منصات عرض _ سانج يونج _ من خلال وكيلها فى مصر تغلبت من حيث المساحة وفخامة العرض على الشركة الام فى المعارض العالمية .

وبوجه عام ارى ان الإعلان المشار اليه قد نجح فى ضرب عدة أهداف بإعلان واحد  .. وسوف يظل سيناريو هذا الإعلان فى الاذهان لفترات طويلة مقبلة .. لانه حقاً اعلان عبقري يستحق تسليط الضوء عليه وتحليل ردود الأفعال لقياس مدى فعاليته .. الرسالة الإعلانية قد ترفع علامة تجارية لعنان السماء وقد ترفع من شأن منافسك دون ان يتحمل مليما واحد اذا لم تكن مدروسة .. وهذا الامر حدث بالفعل قبل حوالى 3 عقود عندما تسبب اعلان _ لسيراميكا الجوهرة _ فى رفع مبيعات _ سيراميكا كليوباترا _ بسبب عدم العناية بالرسالة الإعلانية .. 
ووفقا للخبير الاعلانى حازم درع " بالعلم والابداع كل شىء يسوق ويباع "
#
  • تعليقات Facebook